Двуязычный сайт международной юридической компании

Типичная ошибка — сделать сайт на родном языке и «добавить английскую версию» механическим переводом. На выходе получается англоязычный сайт, который звучит как перевод, не находится по англоязычным запросам и не учитывает, что иностранный клиент ищет другое. У двух аудиторий разные ожидания, разные запросы в поиске и иногда разный набор нужных им услуг.

Это различие определяет качество двуязычного сайта больше, чем любое другое.

Перевод — тот же текст на другом языке. Он годится для того, что одинаково для всех: описание фирмы, принципы работы, контакты. Адаптация — учёт того, что аудитории разные. Иностранному клиенту важно другое: работа с международным правом, языки команды, опыт сопровождения выхода на рынок, понимание местной специфики «извне». Этих акцентов в исходной версии часто просто нет — их добавляют под иностранную аудиторию.

Хороший двуязычный сайт переводит общее и адаптирует специфичное, а не прогоняет всё через переводчик. То же с контентом: механически дублировать весь блог смысла мало — часть материалов общая и переводится, часть пишется отдельно под запросы конкретного рынка.

Переключение языков

Переключатель на видном месте, на каждой странице, с переходом на ту же страницу в другой версии, а не на главную. Мелочь, которая сильно влияет на удобство, и на удивление частая ошибка.

Раздельная оптимизация под поиск

Русскоязычные и англоязычные запросы — разные, и версии оптимизируются под них по отдельности. Английская версия должна находиться по англоязычным запросам, а не быть переводом страниц, заточенных под русские.

Один домен, языковые разделы

Обычно версии живут на одном домене в разных разделах — это проще для продвижения, чем отдельные домены, и накапливает вес на одном сайте. Заложить двуязычность в архитектуру лучше сразу: достроить вторую версию на сайт, спроектированный под неё, легко, а на сайт, сделанный без этого в голове, — часто означает переделку структуры.

• Разметка языков. Поисковик должен понимать, какая версия для какого языка и региона, — за это отвечает специальная разметка. Без неё версии конкурируют между собой в выдаче, и не той аудитории показывается не та версия.
• Читаемость для ИИ на обоих языках. Иностранный клиент всё чаще спрашивает ИИ-модель, к кому обратиться на незнакомом рынке. Чтобы попадать в такие ответы, факты о компании должны быть однозначны на обоих языках.
• Профессиональный перевод. Юридические тексты не переводят автоматом: терминология требует человека, понимающего право обеих юрисдикций. Машинный перевод в этой нише виден сразу и стоит доверия.
• Ровно столько языков, сколько нужно. Для большинства международных компаний в России рабочая пара — русский и английский. Дополнительные языки оправданы при конкретном потоке клиентов из определённой страны, иначе это расходы на версии, которыми никто не пользуется.

Планируете сайт для международной практики? Расскажите об аудиториях и языках — предложим структуру, которая работает на обе.