Обсудить проект

Размещения в сообществах и у авторов — там, где аудитория доверяет не рекламе, а своим

Посевные кампании в социальных сетях

Новый продукт покупают по рекомендации чаще, чем по объявлению. Посевы — это размещения в сообществах и у авторов, которым аудитория уже доверяет: не баннер, а упоминание в привычной ленте. Главная работа здесь не в текстах, а в отборе площадок: половина предложений на рынке — накрученная аудитория. Мы проверяем площадки до оплаты и считаем результат по каждому размещению отдельно, а не «по итогам кампании».

ЧТО ДЕЛАЕМ

Отбор площадок

Собираем длинный список сообществ и авторов по теме, проверяем динамику аудитории, вовлечённость, долю ботов и рекламную историю. В итоговый список попадает меньшинство — и по каждой площадке понятно, за что платим.

Материалы под площадку

Один и тот же текст не работает везде. Готовим нативные варианты под тон каждой площадки, согласовываем с авторами, закладываем варианты для теста формулировок и первого экрана.

Размещение

Договариваемся о датах и условиях, разносим публикации по времени, чтобы видеть эффект каждой отдельно. Метки для отслеживания ставим на каждое размещение.

Замеры

Переходы, заявки, подписки и сделки по каждой площадке. Так появляется список тех, у кого стоит размещаться повторно, и тех, кого больше не берём.

Повторные волны

Удачные площадки используем повторно с новыми материалами, список расширяем похожими. Посевы дают накопительный эффект, если вести их волнами, а не разово.

Что это даёт на запуске

Посевы работают там, где у продукта ещё нет имени: чужая репутация заменяет собственную, пока она не набрана.

Доверие взаймы

Упоминание у автора, которого читают годами, весит больше, чем объявление. Для незнакомого бренда это самый короткий путь к первому доверию — особенно в нишах, где решение принимают по рекомендациям.

Аудитория, которой нет в поиске

Реклама в поиске достаёт тех, кто уже ищет. Посевы работают с теми, кто о продукте ещё не думал, но относится к нужному кругу, — и часто это основная часть рынка на старте.

Материал, который продолжает работать

Публикация в сообществе или канале остаётся в ленте и индексируется: переходы с неё приходят неделями после размещения. Удачный пост можно использовать повторно — в рекламе и на сайте.

Понимание языка аудитории

Комментарии под размещениями — самый дешёвый способ услышать, как рынок описывает проблему и какие возражения возникают. Эти формулировки потом работают на сайте и в продажах.

На чём строим решения

Технологии

Площадки

Авторские каналы

Отраслевые сообщества

Проверка

Динамика аудитории

Вовлечённость

Доля ботов

История размещений

Учёт

UTM-метки

Яндекс Метрика

Промокоды

CRM

кейсы

Проекты, где аудиторию собирали в соцсетях и переводили в собственный канал

Нам доверяют

Корпоративный бизнес

Медицинская группа «EMC», группа «НефтеТрансСервис», компании группы «Полипластик»

Юридические услуги. Налоговые консультанты. Family Office

«Orion Partners» (ex. Linklaters, White & Case, Cleary Gottlieb), BGP Family Office, «LEVEL Legal Services» (ex. Hogan Lovells), МЭФ Консалтинг (топ-3 налоговых консультантов России), «Verba.Legal », «Кучер, Кулешов, Максименко» (ex. Deveboice), «Sirota&Partners », «Рыбалкин, Горцунян, Дякин», «Никольская Консалтинг» (ex. Herbert Smith), «Яковлев и Партнеры, «EmetLaw », «Lobster Group », «Восход » (ex. White & Case, Baker Botts, DLA Piper), «AlpineTax », «NIMBUS.Legal » (ex. Никитин, Манойло, ex. Право и Практика), и многие другие

eCommerce

Мультибрендовый бутик GrandeBoutique.ru, ShiTrendy.com и приложение ShiTrendy, магазины товаров для дома и мебели DeepHouse.pro, VremyaSna.ru и MyRoomy.com, бренд Twyn.ru, сервисы доставки готового питания Yummum.ru и Hraniteltela.ru, сеть ресторанов «Епонский Городовой»

Сервисы и приложения

Образовательная платформа «EdPRO » (топ-3 рынка дополнительного образования России), приложение для сопровождения бухгалтерского учета «ЦСБ », сервис AI-ассистентов Neuralismo.ru, GPT-based ассистент для здорового питания CalMePlease

Частые вопросы

Чем посевы отличаются от таргетированной рекламы?

Таргет — это объявление от имени бренда, посев — упоминание от имени площадки, которой аудитория доверяет. Таргет масштабируется бюджетом и настройками, посев — отбором площадок. На старте они дополняют друг друга: посевы дают доверие, таргет — объём.

Как вы проверяете площадки?

Смотрим динамику подписчиков и охватов, вовлечённость относительно размера аудитории, долю комментариев от реальных людей, историю рекламных размещений и их частоту. Площадки с ровным графиком прироста и накрученной активностью отсеиваются до оплаты.

Какой бюджет имеет смысл?

Первая волна обычно 150–300 тысяч рублей: этого хватает на пять-десять размещений разного размера, чтобы понять, какие форматы и площадки работают. Дальше бюджет концентрируется на том, что дало заявки.

Можно ли посчитать результат?

Да, если ставить метки и промокоды на каждое размещение, что мы и делаем. Полностью точной атрибуции в посевах не бывает — часть людей приходит позже и из поиска, — поэтому мы смотрим и на прямые переходы, и на общий прирост обращений в дни публикаций.

Вы работаете с блогерами напрямую?

Да, договариваемся напрямую с авторами и администраторами сообществ. Для крупных размещений используем биржи, когда это выгоднее, но комиссию и условия показываем открыто.

Обсудим ваш запуск

Что нужно сделать

Корпоративный сайт

Автоматизация процесса

Приложение

eCommerce

Смарт аналитика

Аудит продукта

Посадочная страница

Mini App

Личный кабинет

AI-сотрудник